發(fā)布日期：2024-04-22瀏覽次數(shù)： 次信息來源： 天睿咨詢-趙新陽
供應(yīng)鏈中的專業(yè)術(shù)語很多，基礎(chǔ)的有300多個(gè)，其中有些術(shù)語容易混淆。尤其是在中、英文交互使用的情況下，即便是從業(yè)多年的專業(yè)人士也常有理解上的偏差。
我們將以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度澄清供應(yīng)鏈術(shù)語概念，并輔以案例，確保對(duì)術(shù)語理解的精確。
ODM (Original Design Manufacture原始設(shè)計(jì)制造商)
是指制造商根據(jù)品牌方的技術(shù)規(guī)格要求，負(fù)責(zé)從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，以及后期技術(shù)維護(hù)的全部服務(wù)；它們的客戶，品牌方，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)、市場(chǎng)渠道管理和銷售。
在ODM模式下，品牌方通常會(huì)提供產(chǎn)品概念、規(guī)格及功能需求等，ODM廠商則負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)開發(fā)等一系列工作，并提供完整的生產(chǎn)服務(wù)。ODM將完全成型且達(dá)到一定技術(shù)規(guī)格的產(chǎn)品提供給品牌方，并貼上品牌方的標(biāo)識(shí)；品牌方可以直接進(jìn)行銷售，無需從零開始投入大量的研發(fā)資源。
在價(jià)值鏈中，研發(fā)設(shè)計(jì)，以及品牌建設(shè)的部分附加值較高，而制造、組裝環(huán)節(jié)的附加值較低，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就是著名的”微笑曲線“。曾經(jīng)中國制造是處于微笑曲線的底部，尤其是在汽車、電子、機(jī)械制造等高科技行業(yè)，比如蘋果手機(jī)，和日化、鞋服等大眾消費(fèi)品行業(yè)，比如耐克運(yùn)動(dòng)鞋。
但今天很多中國企業(yè)，已經(jīng)走出微笑曲線的底部，將研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)發(fā)展為企業(yè)的核心競(jìng)爭力，ODM制造商的快速發(fā)展就是典型代表。在產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游價(jià)值傳遞中，ODM不但有生產(chǎn)能力作為基礎(chǔ)，同時(shí)也有優(yōu)秀的研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，它們是產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的中間力量。
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以手機(jī)制造為例，富士康是典型的OEM制造商(Original Equipment Manufacture原始設(shè)備生產(chǎn)商)。蘋果在每個(gè)代工廠都有上百個(gè)駐場(chǎng)工程師，負(fù)責(zé)解決各類技術(shù)問題，手機(jī)生產(chǎn)中的幾乎所有的專利、技術(shù)、人才都是蘋果的。當(dāng)然，今天的富士康也為很多手機(jī)品牌提供ODM服務(wù)。
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中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展出多家ODM（原始設(shè)計(jì)制造商），它們?cè)谌蚴謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位。這些企業(yè)在手機(jī)制造領(lǐng)域提供代工環(huán)節(jié)包括：
研發(fā)設(shè)計(jì)：市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品定位、手機(jī)ID設(shè)計(jì)（工業(yè)設(shè)計(jì)）、硬件設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)與系統(tǒng)集成、關(guān)鍵零部件選型與定制等。
工程驗(yàn)證與樣機(jī)制作：設(shè)計(jì)驗(yàn)證、工藝驗(yàn)證、制作原型樣機(jī)并進(jìn)行功能、性能、可靠性等測(cè)試。
制造組裝：電路設(shè)計(jì)、PCB布局設(shè)計(jì)、將手機(jī)的各種零部件組裝在一起。
供應(yīng)鏈管理：管理手機(jī)的供應(yīng)鏈，包括元器件采購、庫存管理、物流等。
質(zhì)量控制與認(rèn)證：對(duì)手機(jī)進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和性能；FCC/CE/CCC等各種國際國內(nèi)的認(rèn)證申請(qǐng)與測(cè)試。
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售后服務(wù)：提供手機(jī)的售后服務(wù)，包括維修、技術(shù)支持、對(duì)市場(chǎng)反饋進(jìn)行分析，協(xié)助改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)流程等。
這些企業(yè)在手機(jī)制造領(lǐng)域的研發(fā)和制造能力，不但服務(wù)于華為、小米等國內(nèi)知名品牌的全球市場(chǎng)拓展，也使得很多創(chuàng)新品牌能在非洲、東南亞等市場(chǎng)快速成長。盡管在手機(jī)的芯片上中國仍有短板，但ODM的發(fā)展已經(jīng)成為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中很難被替代的重要組成。
在家電行業(yè)、護(hù)膚品和彩妝、日化等很多行業(yè)，ODM的發(fā)展和壯大都已成為產(chǎn)業(yè)鏈中不可替代的中堅(jiān)力量。這也是很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的中國產(chǎn)業(yè)鏈的完整性是中國經(jīng)濟(jì)非常重要的基礎(chǔ)，也是優(yōu)勢(shì)所在。
